El simposio bajo el título de “Publicidad y convergencia mediática” tiene como objetivos acoger todas las comunicaciones presentadas al Congreso relacionadas con las tendencias publicitarias actuales y ser un foro de debate en torno a la revolución publicitaria que vivimos.

En tiempos postpublicitarios, la publicidad ansía crear relaciones en el contexto de una cultura participativa y la convergencia mediática lleva a un nuevo panorama en el que la visibilidad y la interacción se buscan a través de una estrategia omnicanal que combina diferentes tipos de medios. La empatía con el consumidor es hoy en día una actitud indispensable para diseñar soluciones comunicativas participativas que logren conectar con el usuario y entender el paso necesario de lanzar anuncios a generar contenidos. En este sentido, los medios digitales se han convertido en los principales proveedores de contenidos (especialmente audiovisuales) y experiencias al servicio de los intereses de las marcas que resulten trascendentes y conversables para el usuario, convirtiéndose en núcleo central en torno al cual giran las acciones publicitarias.

Desde este enfoque, el simposio pretende ser un espacio de análisis de la publicidad actual, caracterizada por ser integrada, inclusiva, transmedia y multidisciplinar.

COORDINACIÓN

Araceli Castelló Martínez

araceli.castello@ua.es

Doctora en Comunicación por la Universidad Cardenal Herrera-CEU, Máster en Comunicación Integral por la Universidad Complutense de Madrid y Máster en Community Management por la Universidad de Alicante. Ha impartido docencia en los estudios de Publicidad y RR.PP. en la Universidad Cardenal Herrera-CEU y en la Universidad de Alicante y colaborado como profesora en diversos postgrados. Ha trabajado en agencias de medios y soportes digitales en España y Bélgica y realizado numerosas publicaciones sobre planificación publicitaria, comunicación digital y nuevas formas publicitarias.

 

 

 

Cristina del Pino Romero

cpino@hum.uc3m.es

Doctora en Comunicación por la Universidad de Málaga y profesora de Comunicación Publicitaria, Periodística y Nuevas Formas Publicitarias en la Universidad Carlos III de Madrid. Anteriormente, ha sido profesora de la Universidad de Alicante (2000-2006) y Visiting Scholar en el Department of Communication en UCLA (University of Califorina, Los Angeles, 2009). Subdirectora del Máster en Comunicación Publicitaria de la Universidad Carlos III de Madrid, imparte docencia en diversos postgrados y máster, y es una apasionada de las nuevas tendencias en el mundo de la comunicación y el marketing, tal y como se desprende de sus muchas publicaciones sobre el tema.

Ponencias Admitidas

Actualizado a 15/02/2017

El simposio se celebrará el miércoles 5, en horario de 16.00 a 20.30h.

  • 01.-Ponencia S10-01. Araceli Castelló Martínez . Conectar con el usuario aquí y ahora: el Real Time Marketing (RTM) .
  • 02.-Ponencia S10-02. Joan Francesc Fondevila Gascón, Jordi Botey López y Josep Rom Rodríguez. CONVERGENCIA MEDIÁTICA Y PUBLICIDAD INTERACTIVA: APLICACIÓN PRÁCTICA EN HBBTV.
  • 03.-Ponencia S10-03. Luis M. Romero-Rodríguez, Angel Torres-Toukoumidis y Ignacio Aguaded. Aplicaciones móviles y toma de decisiones de los turistas en la era digital..
  • 04.-Ponencia S10-04. Emily Rubio Durán. Convergencia mediática y tendencias publicitarias: estudio del palmarés de los festivales publicitarios.
  • 05.-Ponencia S10-05. Juan Monserrat-Gauchi y Alba-Mª Martínez-Sala. La convergencia publicitaria en el medio on-line: el caso de Facebook y Youtube en las franquicias de restauración y moda infantil.
  • 06.-Ponencia S10-06. Paloma del Henar Sánchez Cobarro . Marketing de contenidos: el resurgir de las marcas.
  • 07.-Ponencia S10-07. Cristina del Pino y Araceli Castelló Martínez. La estrategia publicitaria basada en influencers. El caso de Samsung Smart Girl.
  • 08.-Ponencia S10-08. Majo Pallarès-i-Maiques. La dialogicidad como característica de la publicidad, hoy.
  • 09.-Ponencia S10-09. Elena Bellido-Pérez. Del copy al meme: la redacción publicitaria en la era digital.
  • 10.-Ponencia S10-10. Ana Medina Reguera y Elisa Calvo Encinas. ¿Pueden los sitios web de las PYME andaluzas cruzar fronteras? Una aproximación a la calidad en la internacionalización de sitios web corporativos para la exportación.
  • 11.-Ponencia S10-11. David Selva Ruiz y Lucía Caro Castaño. Nuevos avances del marketing experiencial gracias al big data y a la convergencia mediática: el caso de Art, Copy & Code de Google.
  • 12.-Ponencia S10-12. Victoria TUR-VIÑES y Jesús SEGARRA-SAAVEDRA. Formatos publicitarios televisivos en España ¿Innovación en la era transmediática?
  • 13.-Ponencia S10-13. Tatiana HIDALGO-MARÍ y Jesús SEGARRA-SAAVEDRA. Televisión pública y redes sociales. Análisis de la presencia de las cadenas nacionales y autonómicas en los social media.
  • 14.-Ponencia S10-14. Marián Morón y Elisa Calvo. La calidad de la localización y transcreación de contenidos en tiendas de moda on-line: “si no lo entiendo, no lo compro”.
  • 15.-Ponencia S10-15. Tatiana HIDALGO-MARÍ y Jesús SEGARRA-SAAVEDRA. Televisión pública y redes sociales. Análisis de la presencia de las cadenas nacionales y autonómicas en los social media.
  • 16.-Ponencia S10-16. Víctor Álvarez Rodríguez. Aproximación al concepto de Product Placement Inverso.