El punto de partida de tal auge de las redes sociales en la comunicación política, se debió al impacto que las mismas tuvieron en la campaña electoral del presidente de Estados Unidos (Barack Obama)  en el año 2008.
Desde esta fecha la comunicación política se ha reescrito y ha evolucionado, dicha evolución está consiguiendo que los medios, que años atrás eran los más eficaces, hayan perdido capacidad de comunicación en detrimento de los nuevos que se han incorporado. Son por tanto las redes sociales un elemento nuevo de las estrategias de comunicación política.
En España no es hasta las elecciones al Parlamento Europeo del 2014 cuando las redes sociales despiertan, la llegada de nuevos partidos políticos, con escasos recursos económicos frente a los partidos tradicionales y consolidados, les obligan a ser creativos y ven en las redes sociales, principalmente en Twitter, el altavoz perfecto para divulgar sus mensajes y a un coste cero. No es que con anterioridad a dichas elecciones no se utilizaran las redes sociales, pero su uso se limitaba a un uso tradicional de unidireccionalidad del mensaje. La gran novedad aportada por dichos partidos emergentes se sitúa en que el papel de las redes sociales no solo se va a limitar a la difusión del mensaje, sino también a una participación ciudadana, aprovechando todo el potencial que las redes sociales ofrecen en una comunicación transversal y bidireccional.

Los individuos procesan su experiencia social y política en la sociedad a partir de la acción comunicativa, estableciendo dos categorías, la “esfera pública” y la “esfera política deliberativa”. Se describe la esfera pública como el espacio institucional donde se forma la voluntad política a través del flujo continuo de ideas e información. En las eras anteriores a la posmodernidad de la comunicación política, la esfera pública estaba localizada en clubs, salones, periódicos, libros y panfletos. Con la llegada de las nuevas tecnologías, el concepto de esfera pública se refine, incluyendo a estos nuevos medios. Los nuevos ciberespacios se definen como una nueva concepción de la esfera pública, como un lugar de información, contestación, organización, discusión y lucha política. Este auge de Twitter como nueva esfera pública surge por un deterioro de la esfera pública convencional (medios de comunicación tradicionales y organizaciones políticas), surgiendo así esta nueva esfera pública en la que los ciudadanos pueden encontrar e intercambiar puntos de vista.

Esta nueva esfera pública se va a caracterizar por un empoderamiento de la ciudadanía, el desplazamiento de los medios de comunicación de masa, la entrada de nuevos grupos políticos en la escena política y la movilización del electorado. Incluso medios tradicionales como la televisión y prensa obtienen y divulgan noticias a partir de tweets realizados en la red por personajes políticos y de otras esferas.
En este eje temático, trataremos los diversos mecanismos que ha tenido o que puede tener a futuro la comunicación política en el desarrollo social. En particular sobre las siguientes cuestiones:

-Las redes sociales como nueva esfera pública.
-Las redes sociales como elemento de participación ciudadana y de empoderamiento.
-Las redes sociales como constructores de marca personal y reputación online de los políticos.
-La generación de mensajes de calidad e interactividad en las redes sociales como factor de aumento de las tasas de participación ciudadana.
-La segmentación del mensaje en las redes sociales como nueva estrategia de marketing político.

COORDINACIÓN

Alfonso Chaves Montero

alfonsochavesmontero@gmail.com

Graduado en Sociología y en Ciencias Políticas y de la Administración por la Universidad Pablo de Olavide (Sevilla). Máster Interuniversitario en Comunicación y Educación Audiovisual por la Universidad Internacional de Andalucía/Universidad de Huelva. Líneas de investigación y publicaciones centradas en el estudio del uso de las redes sociales en aspectos como la Comunicación Política y la Educomunicación. Actualmente compagino mis labores de investigador con las de doctorando.

 

 

Orden de intervenciones

Actualizado a 15/07/2017

El simposio se celebrará el viernes 7, en horario de 9.00 a 18.30h.

  • 01.-Ponencia S13-01. Cristina Uzal González. El debate decisivo del 20D de 2015: ¿tv o twitter?.
  • 02.-Ponencia S13-02. Alfonso Chaves Montero y Walter Federico Gadea. Uso, efectividad y alcance de la comunicación política en las redes sociales.
  • 03.-Ponencia S13-03. Marc Blasco-Duatis, Marc Sáez Zafra y Germà Coenders Gallart Hashtag, reestableciendo la agenda. El uso de Twitter en la campaña del 20D de 2015 en España..
  • 04.-Ponencia S13-04. Serena Delle Donne Napoli. Los movimientos sociales en la era de Internet: el caso del documental Solo Limoni.
  • 05.-Ponencia S13-05. Walter Federico Gadea y Alfonso Chaves Montero. El gobierno de Macri en las redes sociales. ¿Hacia la democratización de la comunicación política?
  • 06.-Ponencia S13-06. Marlon Mora Jiménez. El caso de #VotoCR.
  • 07.-Ponencia S13-07. Marc Blasco-Duatis Marc Sáez Zafra. Hashtag, reestableciendo la agenda. El uso de Twitter en la campaña del 20D de 2015 en España.
  • 08.-Ponencia S13-08. Ana Rivero Rodríguez David García García. Política 2.0 en la provincia de Sevilla: la ciudadanía ante las herramientas de comunicación online.
  • 09.-Ponencia S13-09. Víctor Hernández-Santaolalla e Inmaculada Mármol. Justicia de masas y vigilantismo online en Twitter.
  • 10.-Ponencia S13-10. Roberto Rodríguez Andrés. ¿Propaganda o participación? Avances y déficits en el uso de las redes sociales por parte del gobierno español.
  • 11.-Ponencia S13-11. Cristina Uzal González. Teatro y redes sociales: el humor como herramienta política y estrategia de transformación.
  • 12.-Ponencia S13-12. Santiago Gómez Mejía. Medios de comunicación y paz en Colombia. Una propuesta constructiva de cara al posconflicto.
  • 13.-Ponencia S13-13. Alejandro Alcolea Marín. La manufactura del carisma político a través de las redes sociales. Una aproximación a Alberto Garzón desde el interaccionismo simbólico.
  • 14.-Ponencia S13-14. Jorge Juan Morante. La presencia del presidente de la Comisión Jean Claude Juncker en las Redes Sociales ¿Un ejercicio de transparencia y rendición de cuentas a la ciudadanía?.
  • 15.-Ponencia S13-15. Víctor Renobell Santarén. Consecuencias de la twitter política actual: análisis comparativo entre España y EE.UU.
  • 16.-Ponencia S13-16. Antonio Alaminos Fernandez . Obama´s Tracklist: proyectando una imagen pública a través de la música